小米的品牌故事始于2010年，由雷军创立，最初以“极致性价比”的智能手机切入市场，通过线上销售和用户社区运营迅速崛起。早期的小米手机以“为发烧而生”为口号，打破了传统手机市场的高价壁垒，成为年轻人追捧的国货代表。
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